<div dir="ltr">














<p class="MsoNormal">Hi everyone and thanks Jonathan for the discussion opener
and also for including me as a discussant. My name is Joonas Rokka and
currently work in France at EMLYON Business School. In my ongoing research on
the visual, I am interested in studying how consumer-made selfies interrogate
and impact brands.</p>

<p class="MsoNormal"> </p>

<p class="MsoNormal">In other words, I try to understand the growingly popular
phenomenon where people tag, feature and express brands in their selfies. At
this point, I am trying to learn how that happens (the practices) and what
exactly they post (content) but also how the heterogeneity of brand-tagging
selfie images relate to and resonate with other brand images (for example by
the brand).</p>

<p class="MsoNormal"> </p>

<p class="MsoNormal">I find it interesting because much of the branding work that
we know is established on the idea that brands express their authentic and
charismatic “vision” through images (ads, video) that are carefully crafted,
curated and assembled. What the brand-tagging selfies bring is this whole
multitude of visions and expressions that are diffused on a massive scale. I
would argue this poses major new challenges to brands (and researchers)
primarily because of the visual: the selfie images entail a new language,
aesthetic, and trajectory of communication – as Jonathan has show in his
research – that is radically different from, for example, more traditional
textual interaction with brands. For example, while it is quite possible to
code textual postings as “negative” or “positive” (what data monitoring
software can readily and with some success do) the same is a very complex issue
with pictures.</p>

<p class="MsoNormal"> </p>

<p class="MsoNormal">But yes, I will explain how I deal with some of these issues
at the Kern conference and tell also about my project on “champagne selfies”.
It’s a project where I used a data monitoring software to gather selfie images
that feature most talked about champagne brands (I follow 19 different brands).</p>

<p class="MsoNormal"> </p>

<p class="MsoNormal">I personally prefer to conceive selfies as a rather broadly
defined type of image. But I am curious to hear how you define the limits of
what selfies are, and where can we say selfie is different to say self-portrait
for example? How do you see it? </p>

<p class="MsoNormal"> </p>

<p class="MsoNormal">Thanks in advance,</p>

<p class="MsoNormal">Joonas </p>

</div><div class="gmail_extra"><br><div class="gmail_quote">On Mon, Dec 7, 2015 at 6:42 PM, Jonathan Schroeder <span dir="ltr">&lt;<a href="mailto:jesgla@rit.edu" target="_blank">jesgla@rit.edu</a>&gt;</span> wrote:<br><blockquote class="gmail_quote" style="margin:0 0 0 .8ex;border-left:1px #ccc solid;padding-left:1ex">----------empyre- soft-skinned space----------------------<br>
Here are the rest of my invitees for this discussion:<br>
<br>
Doug Allen is Chair of Markets, Innovation, and Design at Bucknell University’s School of Management. His research focuses on consumer culture and emphasizes practice theory in the context of various domains of experience ranging from consumer choice to financial investing practices. His work has appeared in a number of journals in marketing, consumer research, and finance.<br>
<br>
Mehita Iqani is Associate Professor in Media Studies at the University of the Witwatersrand in Johannesburg, South Africa. She is the author of Consumer Culture and the Media: Magazines in the Public Eye (2012) and Consumption, Media and the Global South: Aspiration Contested (2015).  She received her PhD from the Department of Media and Communications at London School of Economics and Political Science.<br>
<br>
Richard Kedzior is assistant professor of Markets, Innovation and Design at Bucknell University’s School of Management. As a consumer researcher he focuses on issues at the intersection of culture and technology such as digital materiality. His recent work on the interplay of digital technologies and consumer identities has been published in Journal of Marketing Management. His articles has also been published in numerous edited volumes dedicated to consumption and consumer culture.<br>
<div class="HOEnZb"><div class="h5"><br>
_______________________________________________<br>
empyre forum<br>
<a href="mailto:empyre@lists.artdesign.unsw.edu.au">empyre@lists.artdesign.unsw.edu.au</a><br>
<a href="http://empyre.library.cornell.edu" rel="noreferrer" target="_blank">http://empyre.library.cornell.edu</a><br>
</div></div></blockquote></div><br></div>